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指数解读|网红章丘铁锅传播影响力指数透露什么玄机

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指数解读|网红章丘铁锅传播影响力指数透露什么玄机
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齐鲁晚报壹点智库研究员 崔京良

日前,齐鲁晚报壹点智库“壹点指数”发布了7月份山东公共品牌网络传播影响力指数(简称INC指数),包括70多个监测对象,新纳入的监测品牌“章丘铁锅”位居第3位,INC指数得分1383。

资料显示,2018年,美食节目《舌尖上的中国3》的播出“炒”火了章丘铁锅,曾出现了“洛阳纸贵,章丘无锅”的火热局面。当年4月,章丘成立了章丘铁匠手工艺行业协会,对“章丘铁锅”地理标志证明商标的使用进行监督管理。作为一个网红级的公共品牌,7月份章丘铁锅的网络传播影响力指数进入了前三名,还有没有提升潜力呢?

指数解读|网红章丘铁锅传播影响力指数透露什么玄机

信息检索截图显示,章丘铁锅本期的声量有不少是来自微博的视频转发,以及电商产品活动的信息直播。

INC指数1.0的指标数据显示,7月份公共品牌章丘铁锅的全网声量为4484,声量分贝为7级(最高10级),信息传播热度为3级(最高6级),网络关注度为1.44 (一般在0-2之间),声搜指数为1.49(一般在0-3之间)。声量分贝反映了全网声量的数量等级,从低到高分为1-10级,其中5级为标准级,5级以下为潜力级,6、7级为提升级,8、9、10级为爆发级。可见,章丘铁锅的声量分贝达到了提升级水平,还没有达到爆款级,离前两名平阴玫瑰(9.48分)和好客山东(8.44分)还有一定距离。在信息传播热度方面,章丘铁锅为3级,达到标准(中级)水平,低于菏泽牡丹(4级)和章丘大葱(4级)。

不过,统计显示,章丘铁锅的网络关注度本期排名第一,为1.44分,高于平阴玫瑰和好客山东的1.22分、1.21分,看来章丘铁锅不愧是网红,网络人气值较高。

那么,高人气的网红,能否满足网友的关注呢?这个问题就由声搜指数来解答吧。我们发现,章丘铁锅本期的声搜指数为“1.49”,居第4位,低于平阴玫瑰、好客山东和菏泽牡丹,也就是说,章丘铁锅的高关注度与声量之间匹配度还可以进一步提升。

综合来看,章丘铁锅的全网声量还有提升潜力,可以继续通过热门话题、产品信息分享等带动传播热度的提高和全网声量的提高,最终提升INC指数。

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