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小赛道与大突破:抖音老年网红,比你还会玩

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小赛道与大突破:抖音老年网红,比你还会玩
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小赛道与大突破:抖音老年网红,比你还会玩

多才多艺、热爱旅行、勇于挑战自我……这并不是年轻人的专属。

日前,一大批以分享时尚、才艺等生活日常为标签的爷爷奶奶、姥姥姥爷们在抖音火了。

不同于以往大众对中老年人的认知,强烈反差形象让百万、甚至千万粉丝的中老年主播们平地而起。

汪奶奶、田姥姥、耀杨他姥爷、张嬢……拥抱直播短视频,打碎刻板印象,“银发网红”们正在以独特的方式被记住。

老年网红在崛起

据今日网红数据中心显示,目前在抖音的内容生态中,创作群体的年龄层仍集中于18-30岁之间,其中,超过50岁以上的网红占总体创作者人数不到5%。

而从2019年下半年开始,有一批中老年网红正在崛起……

小赛道与大突破:抖音老年网红,比你还会玩

其中,主打时尚美妆、情感内容的“只穿高跟鞋的汪奶奶”,自2019年11月11日发布首条换装短视频后,仅半年时间就收获粉丝超过1500万;以孙子的视角记录搞笑日常的“耀杨他姥爷”、“我是田姥姥”,粉丝总数也早已突破千万。

除此之外,中老年主播在表现形式上还包括有才艺表演、如“好琴好声音”爷爷的小提琴、“不落地的红舞鞋”奶奶演绎抖音版芳华,时尚穿搭、如“时尚奶奶团”“姑妈有范儿”展示精致的老年生活……

虽然是以老年人为视频主角和创作选题,但可以看到,能被这些账号内容所捕获的年轻用户也并非少数。

一方面,在目前直播内容生态中,以中老年群体出发的内容并不算多,在经过了搞笑、美食、情感等饱和内容的审美疲劳后,稀有的中老年面孔和视角内容,能够给年轻人为主的抖音用户群体带来新鲜感。

另一方面,以银发、皱纹等具有强视觉冲击的老年主播们,通过直播间里的才艺展示、分享时尚穿搭、户外旅游,记录真实的生活状态,打破了用户对中老年群体的刻板印象,进一步加深其自身的辨识度。

内容:记录老年日常

大多数人印象中的退休生活是什么样子的?

菜市场采购结束开启一天的做饭时光、客厅里乱糟糟的玩具夹杂着孙子孙女的尖叫声……当你正被这样的情景劝退时,抖音告诉你,其实老年人的生活比你想象的要精彩得多。

一头花白的头发,手指快速地从钢琴键上划过,“钢琴生产队”凭借一曲《莫斯科郊外的晚上》获赞236.3万,引来了大批网友纷纷感叹“这手指里是装了弹簧吧……”

曾工作于深圳交响乐团的杨老爷子已经过了“花甲”,却被粉丝亲切地称呼为“白发少年”,每周五定期在抖音直播间开启“钢琴演奏会”,今年7月,由他钢琴弹奏的《mojito》视频还在ins里引来了周杰伦的转发。

小赛道与大突破:抖音老年网红,比你还会玩

房车停在中子服务区内,“我是张孃(niang)”带着毛线英伦帽,对着镜头讲解自己手里卷着的单饼和跨越了1000公里的秦岭酸梅汤这一条发布于5月22日的《2020年房车出游山篇——进入四川境内》,是许多网友和粉丝对张孃印象深刻的视频。

张孃,四川人,孃是川渝地区对阿姨的亲切称呼。退休以前,张孃是成都电视台一档帮忙节目《张孃逛街》的特邀主持人,走街访巷,调节家长里短。退休以后,开始在抖音上分享自己的日常点滴。

2019年11月27日,张孃在抖音发布第一条退休生活视频《出发#张孃的退休生活》,随后开始了她令人向往的退休生活。

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张孃和爱人、朋友一起,开着2辆房车环游中国,在那个《2020年房车出游山篇——进入四川境内》视频里,张孃刚刚结束了一个月的东北生活。

面带笑容说着“走到哪就吃哪的特色”,这个视频很快引起了网友的关注,点赞数迅速突破40万。

而除了日常的短视频更新外,张孃也常常会开直播跟网友们唠家常,参观房车、分享旅行途中的趣事和风景、偶尔还有来自屏幕前的美食投喂,亲切和蔼的语气和轻松的风格让张孃得到了许多粉丝的喜爱,最高直播在线人数破千,排名直播热度榜TOP10。

数据显示,截止8月14日下午15时,“我是张孃(niang)”的抖音粉丝数已突破53万,短视频话题#张孃的退休生活#播放量达1.2亿次。

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突破:中年用户在增多

据QuestMobile2020年3月公布的数据显示,在抖音短视频新安装用户里,46岁以上的用户占比达到14.5%

这一个数字,去年同期为13.0%,可以看到,伴随着抖音的用户基数迅速扩大,各年龄段人数的极具增长,让中老年的创作者和读者基数不断增加。

这也意味着,在过去,以年轻主播为主的直播间里,中老年网红出现的比例增多了,中老年用户喜欢看的内容也会迎来一波增长。

与此同时,中老年网红的出现,也进一步打破了大众对中老年群体的刻板印象,许多年轻粉丝纷纷表示,“看到他们,我就不怕变老了。”“希望几十年以后,我也可以活成这样。”

小赛道与大突破:抖音老年网红,比你还会玩

据星图数据显示,目前中老年头部达人主播的粉丝基本聚集在18到35岁之间,以女性用户为主。其中主打情感、时尚话题的“只穿高跟鞋的汪奶奶”,女性粉丝占比高达79%。

女粉多且不低龄、具备一定欣赏老年独立价值的视频审美,这无疑给这批老年网红的多方面发展带去更多可能性。

在抖音、快手逐渐加码电商生态的当下,做短视频带货几乎已经成为所有主播达人、当然也包括中老年网红的必经之路。

与其他类型达人相比,由于中老年群体独特的差异化内容优势,在直播变现上,也更容易于与粉丝用户建立信任感。

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对于老年网红们来说,直播和短视频成为了他们拥抱互联网的新途径,在抖音上展现自己的才艺或是闲暇时候的兴趣爱好,记录日常点滴,伴随着中老年群体的发展迅猛,他们凭借独特魅力得到众多年轻人的喜爱。

另一方面,中老年群体的加入,也有利于完善平台内容生态,促进直播短视频内容多元化。

伴随着“我是张孃(niang)”“钢琴生产队”“爷爷爱唱歌”等主播达人的开播,抖音直播的想象力和包容性正被不断地拓宽。把直播间作为展示自我的舞台,中老年主播群体的出现,也将鼓励更多用户加入到开播行列分享生活。

当精致、时尚不再是年轻人的专属,老年生活不仅只有柴米油盐、也有诗和远方,一大波以时尚、才艺为标签的银发网红们正在涌现,在抖音,爷爷奶奶、姥姥姥爷火了。

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